小红书“涨疯”了！投中一个好的项目可以撑起一家基金的门面丨企业动态

　　近日有消息传：小红书向投资者透露，预计今年盈利将增长两倍，直逼 30 亿美元大关。与此同时，其估值也一路狂飙，突破 310 亿美元，较 6 月初的 260 亿美元，短短 3 个月涨幅约 19%。这一成绩，在当下竞争激烈的移动互联网市场中，可谓相当亮眼，也让无数人对小红书的未来充满遐想。

　　目前，小红书月活跃用户（MAU）已超过3.5亿，其中每月寻求购买的用户达到1.7亿。过去一年，小红书电商在月活购买用户中，“95后”占比已高达70%。

　　在视觉类社交平台领域，小红书这一盈利预期可谓 “一骑绝尘”。与国际知名竞品相比，Pinterest 在 2024 年的盈利，在小红书今年预计盈利面前，也显得逊色约 50%；而 Snap，至今仍在盈利的赛道上奋力追赶，尚未品尝到完整财年盈利的果实。

　　小红书的这份成绩单，无疑证明了其商业模式的强大生命力和市场潜力，也让早期布局的投资机构收获颇丰 —— 其中，知名投资人朱啸虎掌舵的金沙江创投，便是小红书的重要投资方之一。金沙江创投在小红书发展初期便果断入局，多年来持续持有其股权，足见其对小红书长期价值的坚定看好。同时，金沙江创投旗下基金的投资组合披露，截至今年上半年，小红书已占该基金总资产的92%。一个好的portfolio，可以撑起一家基金的门面。

　　小红书估值的显著提升与其商业化进程的加速密不可分。2023 年，小红书实现月活跃用户数同比增长 20% 至 3.12 亿，营收飙升 85% 至 37 亿美元，净利润达 5 亿美元，首次扭亏为盈。2024 年，其利润进一步翻番至超 10 亿美元，广告与电商双轮驱动成为核心增长引擎。

　　自 2013 年创立以来，小红书从一个海外购物分享社区逐步发展成为集社区、电商于一体的综合性平台，涵盖时尚、美妆、美食、旅游等多个领域。其独特的 “种草” 文化不仅改变了用户的消费决策方式，也为品牌提供了新的营销渠道。在内容生态方面，小红书通过算法推荐和社区运营，成功打造了一个高度活跃的用户社区，用户粘性不断增强。

　　在电商领域，小红书不断探索创新模式，通过直播带货、品牌合作等方式，推动商品销售增长。2024 年，小红书电商 GMV 突破 4000 亿元，显示出其在电商领域的强大潜力。同时，小红书还积极拓展海外市场，今年 1 月，在 TikTok 面临美国禁令的复杂形势下，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，“小红书” 一度在 43 国的 app store 下载榜登顶，在 72 国排名前三。

　　值得一提的是，关于小红书上市的传闻也甚嚣尘上。自小红书成立以来，其就收到了一大批知名机构的投资，除金沙江外，还有：真格基金、天图资本、纪源资本、DST Global、红杉、高瓴、腾讯、阿里巴巴等。其中，大多数投资机构伴随着小红书一步步从“内容社区”到“社交电商”和“生活方式平台”的转型，其中经历过诸多艰难时刻：2017年的业务危机、2021年的赴美上市暂停、2023年的移动互联网公司估值倍数集体下行。此前就有消息称，小红书将加快上市步伐，若一切顺利，最快今年内就会启动 IPO，具体时间将根据市况灵活调整。据了解，小红书或倾向于在香港上市，目前已在铜锣湾时代广场承租办公室，并紧锣密鼓地招聘人手。

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